高校邦企业级营销方案策划答案
高校邦网课章测验答案，
第一章
1 单选 营销所首要解决的，主要解决的，甚至唯一要解决的问题，就是（）
A.盈利
B.投资
C.回报
D.渠道
答案: A
2 单选 营销是解决( )的问题集合与问题系统的科学、艺术和技术。
A.净现金流
B.投资回报率
C.资金周转
D.企业盈利
答案: D
3 单选 从财务视角来讲，战略的核心是（ ）。
A.投资回报率
B.净利润
C.资金周转率
D.净现金流
答案: A
4 单选 从财务视角来讲，管理的核心是( )。
A.投资回报率
B.净现金流
C.资金周转率
D.净利润
答案: B
5 单选 从财务视角来讲，营销的核心是( )。
A.投资回报率
B.净现金流
C.资金周转率
D.净利润
答案: D
6 多选 财务类指标的三张报表是（ ）。
A.损益表
B.资产负债表
C.现金流量表
D.权益分配表
答案: ABC
7 单选 ROI=（ ）
A.净利率*周转
B.净利润／股东权益
C.流量*转化率*客单价*净利率
D.购买和创造
答案: A
8 单选 杜邦公式 (Dupont Formula)：ROE = （ ）
A.净利率*周转
B.净利润／股东权益
C.流量*转化率*客单价*净利率
D.购买和创造
答案: B
9 单选 净利润=（ ）
A.净利率*周转
B.净利润／股东权益
C.流量*转化率*客单价*净利率
D.购买和创造
答案: C
10 多选 企业获得产品有两种基本方式：（）
A.购买
B.创造
C.品德
D.品质
E.品格
F.品味
答案: AB
11 单选 产品过程加上品牌过程，才能产生（）
A.创造性产品
B.产品品味
C.产品品质
D.产品品牌
答案: D
12 多选 品牌的四种重要内涵：（）
A.品德
B.品质
C.品格
D.品味
答案: ABCD
13 单选 基于“互联网+专业能力”的全新构建的全球品牌称为（）。
A.新锐品牌
B.网红品牌
C.超级品牌
D.非常品牌
答案: A
14 单选 （ ） 是为企业所控制的，能为企业带来未来经济利益的资源。
A.负债
B.所有者权益
C.利润
D.资产
答案: D
15 单选 品牌资产还可具体体现为：( )的股权资产。
A.可支配的
B.拥有超额利润
C.拥有产品品牌企业
D.可掌控的
答案: C
16 多选 营销过程一般可分为：（ ）四个逻辑板块。
A.战略规划
B.营销架构
C.系统构建
D.运营推广
E.品牌运作
F.资本运营
答案: ABCD
17 多选 （ ） 三个逻辑板块可以归纳为：构建。
A.战略规划
B.营销架构
C.系统构建
D.资本配置
E.品牌运作
答案: ABC
18 单选 ( )板块可进一步归结为：运营。
A.战略规划
B.营销架构
C.系统构建
D.运营推广
答案: D
19 多选 营销过程伴随着两个重要的过程，一是()；二是（）。
A.战略与规划
B.衡量与分析
C.分析与运营
D.优化与迭代
答案: BD
第二章
1 多选 组织架构还可以按照工作类型分为：。
A.业务型组织架构
B.项目型组织架构
C.结构组织框架
D.功能组织框架
答案: AB
2 多选 组织架构还可以按照企业或者业务的工作边界，分为（）和（）。
A.传统型组织架构
B.互联网型的组织架构
C.业务型组织架构
D.项目型组织架构
答案: AB
3 单选 ()是组织架构的核心架构。
A.业务型组织架构
B.互联网型的组织架构
C.股权架构（战略层组织架构）
D.项目型组织架构
答案: C
4 多选 电商系统包括：( )等。
A.C2C
B.B2C
C.B2B2C
D.B2G
E.B2U
F.O2O
答案: ABCDEF
5 单选 构建企业营销系统，是( )工作。
A.领导
B.管理
C.项目
D.监督
E.业务
答案: C
6 单选 企业营销系统的运营，是（）工作。
A.领导
B.管理
C.项目
D.监督
E.业务
答案: E
7 多选 企业的营销系统包括：（ ）和（ ）。
A.渠道分销系统
B.渠道通路系统
C.人工响应系统
D.自动响应系统
答案: CD
8 多选 营销系统需要在构建和运营的过程中不断（）、（）和（）。
A.优化
B.迭代
C.进化
D.发展
E.飞跃
答案: ABC
9 单选 营销系统构建之持续优化：让营销系统架构更优的不断改进和（）的过程。
A.优化
B.迭代
C.进化
D.发展
E.验证
答案: E
10 单选 operation的意思是（）。
A.营销
B.进化
C.运营
D.迭代
E.验证
答案: C
11 多选 三大一般性战略：（）。
A.总成本领先
B.差异化
C.专一化
D.职业化
E.整体化
答案: ABC
12 多选 企业类型分析包括：()。
A.所处行业
B.产业链
C.成长阶段
D.业务模式
E.营销架构
答案: ABCDE
13 单选 所谓“业务”，是指有（）的你所关心的活动。
A.巨大利润的
B.可以扩大交际的
C.直接或者间接商业价值
D.能够拓宽渠道的
答案: C
14 单选 业务是服务于（）。
A.老板
B.总监
C.人民
D.客户
答案: D
15 单选 业务架构是以（）为设计出发点和目的的。
A.客户满意
B.利润最大化
C.客户价值创造
D.功能合理
答案: C
16 多选 我们可以把营销系统简单地分为（）和（）。
A.渠道分销系统
B.人工响应系统
C.自动响应系统
D.渠道通路系统
答案: BC
17 单选 营销架构是一种特殊视角的业务架构，它以实现（）为核心设计思想。
A.盈利
B.客户价值
C.自我价值
D.利润最大化
答案: A
18 单选 业务架构重点在（）。
A.获取利润的过程
B.组织架构
C.描述工作的过程
D.利润渠道
答案: C
19 单选 营销架构重点在（）的机理。
A.阐述盈利
B.阐述价值
C.产生价值
D.获取价值
答案: A
20 多选 组织架构一般分为：
A.战略层组织架构
B.管理层组织架构
C.执行层组织架构
D.领导层组织
答案: ABC
第三章
1 单选 相比于营销系统，运营系统则更侧重达成品牌服务等（），以及运行效率和过程稳健。
A.过程性指标
B.结果型指标
C.控制性指标
D.预测性指标
答案: A
2 单选 从目的的本质上讲，营销强调（ ）的市场获得。
A.直接
B.间接
C.全面
D.可计算
